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斥资千亿进军新能源汽车,“第三次创业”能否(2)

时间:2017-11-15 02:06来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
对此,长安汽车总裁朱华荣进行了回应:”长安2025年停售传统意义的燃油车并非意味着会放弃高效内燃机,未来的新动力是高效内燃机+带有能量回收功能

对此,长安汽车总裁朱华荣进行了回应:”长安2025年停售传统意义的燃油车并非意味着会放弃高效内燃机,未来的新动力是高效内燃机+带有能量回收功能组合的新动力组合。这一点不要误解。”对于千亿投资,朱华荣解释:“这1000亿也不是长安自己投,不是独家投,还包括社会上的各种资源。目前一些细节还不方便透露。”

也就是说,长安的新能源计划,并不仅仅局限于纯电动和插电式混合动力,带有能量回收的高效内燃机,普通混合动力等技术,也都包括在内。用8年来实现这样的转型,并非不可能。

事实上,国际汽车巨头们,已经开始大面积推广高效内燃机+能量回收的全新动力,混合动力技术在日本企业中也早已成熟应用并向全球重点市场推广。此前,已经有汽车品牌宣布了类似的计划,比如沃尔沃已经宣布,从2019年开始,沃尔沃计划不再生产纯内燃机驱动的汽车,全面电气化。

而从2001年就开始进行新能源汽车技术研发的长安汽车,不仅是新能源汽车领域的老兵,也是国内为数不多的在混合动力技术上有所突破的车企。2007年,长安就生产出了第一款混合动力乘用车——杰勋混合动力,2009年杰勋混动版正式上市,成为国内第一款量产的混合动力轿车,后来长安又推出了志翔中度混合动力版车型。

因此,2025年禁售传统燃油车,对于长安而言并非只是说说而言。高调“放炮仗”背后,在几大汽车国企集团里以重视自主、技术开发见长的长安汽车,还是有底气和实力的。

第三次创业

在对外发布香格里拉计划之前,长安汽车内部已经启动第三次创业计划。

在10月中旬举办的2017年长安汽车四季度中干大会上,朱华荣正式发布了长安的第三次创新创业计划,旨在调动全体长安人的危机意识,以归零心态全新出发。

在长安汽车的自我总结中,第一次创业是1984年从一家“吃皇粮”的军品企业进入汽车行业,成为当前惟一一家“军转民”至汽车产业并存活的央企。第二次创业是2003年以来,从微车向乘用车的转型。前两次创业都精确地踏准了中国汽车产业发展的脉搏,将长安汽车带向了新高度,并成为中国汽车品牌领导者。

斥资千亿进军新能源汽车,“第三次创业”能否

回顾前两次创业,都是在面临重大机遇和挑战时果断转型,放下过去成绩重新出发。如今,面临节能环保的压力、智能互联等新技术的挑战,共享经济带来的消费理念的转变,汽车行业也迎来100多年以来最大的变革。在这一大背景下,长安汽车率先举起禁售燃油车的大旗,是经过深思熟虑的战略安排,是想以此为契机,通过经营产品向经营品牌、经营客户转型,从传统产品向“智能化+新能源”产品转型,从提供产品向提供“产品+服务+出行”解决方案转型。

朱华荣介绍,第三次创业的核心是品牌向上,通过降本增效,提升经营质量,完善体系能力,打造更高的品牌溢价能力。而经营客户则是品牌向上的重要支撑,一切战略、战术的制定,包括车型研发、营销都要紧紧围绕“消费痛点”展开,从客户中来,到客户中去。

围绕第三次创业,长安汽车将从研发、营销、管理等8大方面进行变革,包括三大“1/2工程”改革、组织“三化”改革、人才管理机制改革、资源分配机制改革等。通过降本增效,提升经营质量,完善体系能力,打造更高的品牌溢价能力。

值得注意的是,启动第三次创业,发布全新的新能源战略等大动作,都发生在张宝林出任长安汽车董事长的短短一个多月内。

斥资千亿进军新能源汽车,“第三次创业”能否

虽然出任董事长的时间不长,但一家三代都是长安人的张宝林对于长安非常了解,不仅有着长期在市场一线工作的经历,更具备丰富的管理经验,是长安自主乘用车发展壮大的亲历者与领导者。

张宝林曾坦言:从传统燃油车向新能源汽车的转型升级是长安汽车的必由之路,也是长安汽车第三次创业的关键环节。任何创业都不是轻松的,需要有归零的心态。重要的是战略的把握,要把握得非常精准,确保方向正确。

在香格里拉计划发布会上,第一次以长安汽车董事长身份面对公众的张宝林表示:“在’全面投入、全面提速、全面升级’行动纲领的指引下,聚焦客户愉悦体验,聚集合作伙伴资源,聚力打造经典产品,实现长安汽车新一轮大发展。”

(责任编辑:admin)
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